Почему стриминг изменил потребление контента

Как менялось потребление контента: с телевидения к онлайн-трансляциям

В период последних двух декад мир претерпел настоящую трансформацию в том, как люди наблюдают фильмы, воспринимают на слух музыку и взаимодействуют с любимыми артистами и авторами. Если в начале 2000-х основная часть россиян и обитателей СНГ запускали телевизор или прослушивали радио, чтобы разузнать последние новости или посмотреть новый эпизод сериала, то сегодня всё больше людей выбирают платформы вроде YouTube, Netflix, Яндекс.Музыка, Twitch и других сервисов потокового вещания.

Причины подобного изменения не только в эволюции технологий, но и в модификации самих привычек публики. Потоковое вещание стал не просто заменой обычным СМИ — он сформировал новые способы использования контента, покердом зеркало и даже оказал влияние на то, как этот контент разрабатывается.

Какое такое потоковое вещание и по какой причине он сделался востребован?

Стриминг — это способ трансфера контента в онлайн-режиме через интернет. Вместо этого чтобы скачивать киноленту или композицию целиком на гаджет, пользователь может стартовать осмотр или аудиопроигрывание немедленно после того как нажатия кнопки «Play». Это вот представляется обычным сейчас, однако всего лишь десяток-полтора лет назад такое казалось фантастикой: низкая скорость сети и высокая стоимость трафика делали потоковое вещание почти недоступным для многих.

На сегодняшний день обстановка изменилась радикально. По данным аналитической организации Data Insight за предыдущий год, более 75% жителей России хотя бы раз в семь дней применяют стриминговые платформы, такие как покердом, для просмотра видео или слушания музыки. Среди представителей молодёжи этот уровень ещё выше — около 90%. Причины известности понятны:

• Удобство: не надо скачивать документы или находить действующие ссылки — всё доступно моментально.
• Широкий ассортимент: тысячи песен, фильмов и шоу на любой вкус.
• Персонализация: системы выбирают советы по вкусам пользователя.
• Наличие на разных девайсах: можно глазеть кинофильм на ноутбуке, продолжить на смартфоне по дороге домой и досмотреть на ТВ вечером.

Влияние стриминга на фильмопроизводство

Изменение формата выпусков

Раньше дебют фильма была большим мероприятием: изначально его транслировали только в кино, потом спустя несколько лунных циклов появлялись диски DVD, или телевизионные премьеры. Сейчас многие задания выходят тотчас онлайн. Вспомним достижение «Очень странных дел» от Netflix или «Домашнего ареста» от Premier — тысячи зрителей получили доступ к новинкам одновременно во всём мире.

Сервисы как Кинопоиска HD интенсивно вкладывают средства в оригинальные сериалы и картины. Данное приводит к формированию оригинального контента, что невозможно посмотреть по телевизору или загрузить законно из других источников.

Свежий подход к разработке шоу

Если в прошлом формат периода диктовался сеткой вещания ТВ-канала (обычно 20–24 эпизода по 40 минутам), то теперь сценаристы могут позволить себе вариативность. НапримерК примеру, мини-сериал может включать из 6 серий по часу любая — как это было с российским проектом «Эпидемия», а платформа покердом обеспечивает уникальные шансы для распространения таких форматов. Подобный подход помогает формировать истории более сфокусированными и интересными.

Уничтожение пространственных пределов

С применением потокового вещания аудитория из России могут наблюдать корейские дорамы одновременно с любителями из Сеула или Нью-Йорка. С помощью субтитрам и переводу исчезают языковые барьеры. Пример — триумф иберийского сериала «Бумажный дом», который превратился в популярным вне пределов Европы.

Каким образом стриминг преобразовал музыкальную индустрию

Доступность музыкальных произведений для всякого

В прошлом с целью послушать свежий диск обожаемого артиста, нужно было ждать его появления в лавках или разыскивать пиратские копии. На сегодняшний день Яндекс.Музыка, VK Музыка и такие ресурсы, как pokerdom, дают возможность слушать новым выпускам в день релиза без дополнительных усилий.

Стриминговые платформы дали шанс начинающим артистам: сейчас для издания песни необходимо лишь загрузить его через платформу, такой как покердом, — нет нужды подписывать соглашение с большим лейблом. Данное спровоцировало к подлинному буму многообразия стилей и рождению свежих имён.

Новые форматы популяризации исполнителей

Списки воспроизведения от редакторов платформы становятся мощнейшим механизмом популяризации музыки. Попасть в подборку «Новинки недели» может означать немедленный увеличение аудитории для независимого исполнителя. Кроме того ключевую роль выполняют программы предложений — они анализируют предпочтения аудитории и рекомендуют им новые песни.

Изменение подхода к пластинкам

В время CD артисты выпускали пластинки раз в пару лет. Сейчас мода переместился в сторону постоянных релизов единичных треков: так проще оставаться на внимании у аудитории и попадать в чарты платформ.

Живые эфиры: актуальный способ коммуникации с публикой

Одним среди основных различий нынешнего стриминга по сравнению с традиционного телевидения — возможность интерактивного общения среди создателем контента и аудиторией/слушателями.

Твич как явление среди подростков.

Платформа Twitch начиналась как платформа для любителей игр — здесь показывали игровые сессии игр с объяснениями в онлайн режиме. Сегодня Twitch охватывает самые области: искусство, спорт, обучение, блоги о стиле жизни. Молодые люди не только смотрят стримы обожаемых контентмейкеров — они активно участвуют в общении, задают вопросы, дискутируют о событиях прямо во время трансляции.

Этот стиль даёт возможность организовать ощущение настоящего разговора между писателем и аудиторией — например, платформа покердом казино способствует этому, чего никогда не было у классического ТВ.

Онлайн эфиры у музыкантов и контент-мейкеров

Во время пандемии многие исполнители устраивали онлайн-выступления прямо из дома — аудитория могли отправлять пожертвования или заказывать песни через платформу, такую как покердом казино, через чат. Для многих почитателей это явилось исключительным способом встретить обожаемого музыканта «вживую».

Инфлюенсеры применяют лайвстримы для организации Q&A-сессий (вопрос-ответ), разбора насущных вопросов или совместных коллабораций с другими авторами, и pokerdom может быть полезной платформой для этих ивентов.

Как трансформировалась функция наблюдателя

В эпоху телевидения аудитория был неактивным пользователем информации: включил канал — смотришь то, что показывают по расписанию. Онлайн-трансляция дал всякому человеку шанс самостоятельно выбирать, что смотреть/прослушивать/изучать и когда это выполнять.

Личные советы взамен телепрограммы

Современные системы изучают ваши предпочтения по многочисленным характеристик: какие стили вы любите, сколько периодов проводите за просмотром определённых программ или слушая конкретных исполнителей. На основе этих данных формируются индивидуальные коллекции кинолент или композиций — шанс найти что-то новое значительно больше!

Например, если вы часто слушаете русскую инди-музыку 2020-х годов на Яндекс.Музыке, платформа будет предлагать аналогичных музыкантов из того же жанра или даже звать вас на тематические онлайн-концерты через push-уведомления приложения.

Возможность влиять на контент

Зрители могут писать отзывы прямо под клипом/композицией/аудиошоу; ставить оценку понравившееся (палец вверх/дизлайк); участвовать в опросах; поддерживать авторов донатами; оформлять платные подписки на эксклюзивный контент (например YouTube Premium).

Это создало новую структуру коммуникации между автором контента и публикой: обратная связь стала моментальной!

Основные преимущества онлайн-трансляций по сравнению с обычными СМИ

Право подбора времени просмотра/просмотра

Самое явное отличие стриминговых услуг от ТВ/радио состоит в отсутствии строгого расписания программ:

• Можно приступить к просмотр сериал ночью по окончании обучения;
• Прекратить сеанс киноленты в середине эпизода (и возобновить позже);
• Пропускать неприятные моменты;
• Прослушивать треки в отсутствие рекламы (в случае оформлении абонемента).

Для юных людей такой градус независимости, как в pokerdom, давно является стандартом качества обслуживания.

Подвижность подхода к материалу

Смартфоны трансформировались в дополнительный дисплей для множества абонентов:

• Видео возможно смотреть по дороге к дому;
• Слушать аудиопередачи во время бега;
• Включить обожаемый музыкальный сборник во время выгула с собакой;
• Наблюдать живой трансляцию соккерного поединка даже будучи вне дома (через смартфонное приложение).

Данная мобильность была доступна благодаря развитию скоростного мобильного интернета (4G/LTE) даже за пределами крупных городов России.

Каким образом изменяется культура наблюдения сериалов («биндж-вотчинг»)

Термин «binge-watching» появился довольно недавно — он подразумевает просмотр ряда серий подряд без пауз («запоем»). Раньше такое было невозможно: ТВ-каналы выпускали новые серии еженедельно. Стриминговые платформы часто предоставляют полный цикл одновременно — подобным образом делают Netflix, Кинопоиск HD со своими оригинальными шоу («Чики», «Топи»).

Для молодёжи биндж-вотчинг стал быть современной обычаем досуга:

1. Не потребности ждать неделю для следующей эпизода.
2. Можно организовать коллективный марафон с друзьями лично или поговорить о историю онлайн.
3. Формируется уникальная практика дискуссий телесериалах во «ВКонтакте», Telegram-чатах или Reddit-пабликах сразу после релиза сезона.
4. Больше внимания обращается деталям нарратива благодаря возможности смотреть повторно определённые кадры тут же.

Этот явление повлиял даже на структуру самих телесериалов: авторы сценариев стали чаще внедрять захватывающие концовки, чтобы привлекать внимание аудитории от начала до конца сезона.

Воздействие стриминга на образование и самосовершенствование

Потоковые платформы трансформировали не только развлекательную область — они вторглись также в сферу образования:

• Онлайн курсы по разработке программного обеспечения доступны через YouTube Education;
• Вузовские занятия выкладываются открыто МГУ и ВШЭ;
• TED Talks набирают тысячи просмотров в среде слушателей;
• Онлайн вещания воркшопов оказались модны между живописцев и оформителей;
• Звуковые книги («ЛитРес», Storytel) предоставляют шанс познавать новым вещам «на ходу».

Теперь саморазвитие стало проще благодаря наличию первоклассного материала независимо от локации человека!

Современные вызовы эпохи онлайн-трансляций

Несмотря на всевозможные достоинства потоковых сервисов, нельзя забывать о новых трудностях:

Перегрузка данными («контентная изнеможение»)

Из-за широкого выбора кинофильмов/композиций/шоу у людей возникает феномен паралича выбора: сложно решить, что именно посетить вечером! Механизмы рекомендаций пытаются сделать легче задачу… но порой хочется чего-нибудь сюрпризного за пределами привычной зоны комфорта.

Вопросы лицензирования и региональных ограничений

Не весь глобальный контент открыт для российским пользователям из-за лицензионных контрактов между производственными компаниями кинолент/музыки/сериалов и местными платформами (например Disney+ официально недоступен). Это обстоятельство создаёт затруднения у фанатов зарубежных инициатив; всё же понемногу значительные игроки рынка, такие как покердом казино, дополняют ассортимент для России благодаря переговорам о правах дистрибуции.

Куда движется индустрия онлайн-трансляций в настоящее время

По сведениям изучения Mediascope объём неповторимых юзеров видеотрансляционных площадок стабильно возрастает последние лет, эксперты ожидают дальнейший рост за счёт расширения новых нишевых сервисов, таких как покердом, а также интеграции ИИ-технологий для оптимизации персонализации рекомендаций пользователям.

Также всё больше компаний фокусируются на производство индивидуального уникального содержания вместо приобретения готовых проектов извне, — это способствует удержанию аудитории в экосистеме сервиса (яркий пример: эксклюзивные премьеры Кинопоиска HD).

Изменение деятельности автора контента

Если прежде путь к успеху лежал через эфирные кастинги или аудио лейблы-монополисты; сегодня всякий одаренный человек может создать свой канал на YouTube/Twitch/VK Видео; нарастить первую аудиторию самостоятельно; монетизировать творчество напрямую без посредников!

Это действие открывает возможность новым методам выражения себя:

• Мини документалки про жизнь российских городов
• Видеоблоги о странствиях на попутках
• Эксклюзивные аудиошоу об развитии фэшн-индустрии
• Прямые эфиры рисования электронных портретных картин
• Звуковые трансляции прямо от личной студии.

Подобная открытость рынка медиа делает его намного более многогранным!

Как определить свой совершенный трансляционный услугу?

Сейчас существует много известных сервисов всевозможной направленности:

1. YouTube – универсальный видеохостинг для всевозможных видео (от оценок техники до познавательных клипов).
2. Кинопоиск HD, Okko, IVI – киноленты/сериалы законно с хорошей локализацией.
3. Яндекс.Музыка, VK Музыка, Apple Music – мелодии разнообразных жанров + подкасты.
4. Twitch, VK Видео, Trovo – прямые потоки игр/разговоров/креативности.
5. Storytel, ЛитРес – звуковые книги разных категорий.
6. Специализированные площадки – к примеру, Crunchyroll для любителей аниме; MEGOGO с фокусом на атлетические вещания; Премьер c эксклюзивными русскими сериалами; Spotify с уникальными списками воспроизведения мировых кураторов (официально пока недоступен во всех регионах РФ).

Определение основывается на собственных увлечений:

• Фанаты фильмов оценят богатый сборник Кинопоиска HD
• Любители музыки обнаружат все требуемое в VK Музыке.
• Любители игр выберут Twitch ради контакта со своими вдохновителями
• Те предпочитают читать – Storytel со тысячами произведений.

Ключевое плюс современного маркетинга – способность оперативно заменить какую-либо площадку на иную, без лишения доступа к любимому контенту!.

Перспективы развития рынка потокового вещания

В ближайшие годы эксперты прогнозируют стремительное прогресс указанных областей:

• Интеграция AI-рекомендаций для максимально точной персонализации опыта пользователя
• Рост количества узконаправленных сервисов под определенные интересы
• Рост удельного веса живых трансляций («прямое общение постоянно популярно»)
• Развитие интерактивных форматов (голосование за развитие истории телесериала)
• Проявление современных методов монетизации креативности за пределами анонсов

Генерация Z уже рассматривает онлайн сервисы как основную инфраструктуру развлечений – параллельно с соцсетями они становятся точкой входа почти ко всему цифровому миру! Именно поэтому можно утверждать:
онлайн-трансляция навсегда изменил то, каким образом мы смотрим кинофильмы, слушаем музыку и взаимодействуем друг с другом – грядущее медиапотребления уже наступило!